Специально для АРХИТЕКТОРОВ И ДИЗАЙНЕРОВ , а так же тех, кто находится в процессе строительства дома или ремонта квартиры, «Каталоги Сагалова» подготовили рекламно-информационные форматы, общей особенностью которых является повышение доверия читателей.
«Каталоги Сагалова. Все о строительстве и дизайне» предложили контентную рекламную форму «КНИГА ОТЗЫВОВ», главная роль в которой отводится специалистам-дизайнерам. На страницах журнала дизайнеры и архитекторы оценивают качество материалов и услуг, которые предоставили продавцы и производители отделочных материалов в Самаре.
Другая форма рекламы с высоким уровнем доверия: Дизайнеры и строители отвечают на вопросы, которые возникли у тех, кто строит свой дом или отделывает квартиру. Технология воздействия этой рекламной формы проста. Фотография профессионала рядом с компетентным ответом вызывает доверие и заочно «настраивает» потенциальных пациентов на работу с дизайнером или строительно-отделочной компанией.
В случае дизайнерско-отделочных услуг реклама специалистов имеет бОльшую эффективность по сравнению с традиционной рекламой услуг, цен, сервиса и пр. Кроме того, расположение рекламы в редакционной части журнала решает задачи по формированию потребности и дает возможность рассказать о процедуре, снимая возможные заблуждения и опасения потребителя.
Для производителей услуг и товаров для архитекторов и дизайнеров «Каталог Сагалова» создал рекламный раздел «Справочник дизайнера», особенность которого в точности попадания в аудиторию. По данным исследования читательской аудитории, 2/3 читателей «Каталога Сагалова»-профессионально занимаются дизайном и архитектурой. Сейчас реклама, ориентированная на эту часть читательской аудитории составляет более 60% общего объема в «Каталоге Сагалова» и рекламодатель может обратиться к 100% своей целевой аудитории.
Новая рекламная форма разработана также для салонов и магазинов, торгующих отделочно-строительными материалами.
Узкоспециализированные салоны ( краски, двери,паркет) представляют свою продукцию и себя в регулярном разделе «Путеводитель по паркету» (Путеводитель по салонам дверей, Путеводитель по салонам обоев и т п)
В основе формата Путеводителя – использование отзывов реальных архитекторов и дизайнеров. По опыту «Каталога Сагалова», реклама с включением lifestory дает повышенную эффективность.
«Мы продолжаем работу по повышению эффективности работы рекламы через лояльность и доверие читателя. Понимая, каким образом потребитель (дизайнер или частное лицо) выбирает салон , мы можем уверенно говорить, что значительную роль играют доверие к специалисту и личный опыт друзей и знакомых.
Образно говоря, новые рекламные формы в «КАТАЛОГЕ САГАЛОВА» выполняют роль рекламы из УСТ В УСТА –о которой так любят говорить все бизнесмены, когда их просят назвать САМЫЙ ЭФФЕКТИВНЫЙ ВИД РЕКЛАМЫ.,
Неудивительно, что прирост рекламодателей в рубриках ПУТЕВОДИТЕЛЬ ПО …, СПРАВОЧНИК ДИЗАЙНЕРА и КНИГА ОТЗЫВОВ составляет осенью 2009 года уже 130-170 %.